近期，小編收到很多關于社區團購未來發展趨勢的提問，大部分人目前都還處于觀望階段，今天，我們就來和大家一起探討下，社區團購的發展狀況與未來趨勢。

　　目前的社區團購平臺主要面向家庭用戶，以剛需、高頻的生鮮品類為主。經過兩年的發展，平臺的商品種類逐漸增加，從生鮮產品到日用品、美容護膚、鞋帽、箱包、小家電等。毫無疑問，未來的社區團購平臺將不局限于新鮮/日用領域，未來，它將根據社區用戶的生活需求，圍繞衣食住行瞄準多個市場，各行各業都擋不住社區團購模式的入侵。

　　經過早期跑馬圈地式發展，社區團購行業的腰部企業加速出清，美團優選、多多買菜進一步鞏固頭部地位，淘菜菜、京喜拼拼奮起直追。行業規模的邊界取決于SKU數量和結構的優化，降本增效仍大有可為。

　　社區團購行業加速洗牌，腰部企業逐漸出清。2021年以來，隨著互聯網巨頭的入場，一些社區團購初創企業紛紛被洗牌出局。7月7日，同城生活正式宣告破產;同月，食享會向社區零食便利店轉型。寶能生鮮自2021年1月以來一直在裁員，集團取消生鮮業務，橙心優選也分批關閉業務，并進行大量裁員。社區團購行業中的腰部企業正在逐步出清：根據企查查數據，目前仍有50多家社區團購相關企業存在，明顯低于2020年12月的103家。

　　賽道競爭熱度持續，頭部化集中成未來趨勢。盡管行業出清速度加快，但頭部平臺今年加快了社區團購業務的布局：

　　(1) 美團優選：從2021年8月開始，美團優選在部分省區合并中心倉，集中單量，優化物流環節，減輕供應商負擔。此外，美團總部大力發展統采團隊，弱化地方采購職能，進行內部風險控制和廉潔管理。美團優選在今年9月繼續調整組織結構：優選總部各小組之間進行多次合并，人員調動和部門調整頻繁，有效控制人效;各省區和戰區業務進行合并，原有的33個省區和8個戰區將整合為18個省區和4個戰區。減低統采難度的同時縮短向上匯報線路，講核心運營權利集中化并上交，便于總部下達指令，實現即時決策。

　　(2) 多多買菜：多多買菜自今年以來，組織架構聚焦優化人效、放大地區資源、深入貫徹本土化運營戰略：除省總外，各省區組織人員頻繁調動，地方招聘人員力度加大。此外，多多買菜調整大件商品的批發業務，拆分大件商品，例如將大件飲品拆分按瓶銷售。一方面，中心倉將大件貨拆小，減輕網格倉的壓力，提高網格倉的履約能力;另一方面，拆分按小瓶出售后，C端的購買頻率增加，從而推動單量的增長。

　　(3) 淘菜菜：2021年9月14日，阿里巴巴宣布將MMC集團旗下的“盒馬集市”和“淘寶買菜”兩大品牌統一為“淘菜菜”，由戴珊擔任負責人。此次升級后，淘寶和淘特的APP首頁可以找到淘菜菜的入口。“淘菜菜”從名稱上延續了淘系品牌DNA，整合了阿里巴巴原社區團購業務。

　　(4)京喜拼拼：2021年1月，京東繼戰略投資興盛優選之外，推出了自己的社區團購平臺——京喜拼拼。在2021年初的爆炸式擴張之后，京喜拼拼從8月開始收縮戰線，先后從山西、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海等市場關閉業務，向最初布局的廣東省進行轉移，聚焦在廣東省多個城市的網格倉等物流體系進行了進一步優化。此外，京東戰略入股的興盛優選亦持續受到資本的青睞：2021年2月和7月，京東分別獲得了30億美元和3億美元的戰略投資，估計市值為150億美元。

　　互聯網巨頭紛紛發力之下，社區團購市場的競爭格局已經演變為“4+N”，即以美團優先、多多買菜、淘菜菜、興盛優選領跑行業，其次是美家買菜、考拉精選等規模較小的企業緊隨其后。美團優選和多多買菜目前處于領先的第一梯隊，2021年第三季度日訂單量超過3000萬。淘菜菜一方面打通盒馬、阿里數字農業等供應鏈，另一方面，在淘寶和淘特帶來的流量紅利的幫助下，淘菜菜發展迅速，日訂單量達到800-900萬。興盛優選扎根湖南地區，輻射170多個地級市，在多方資本的支持下，日單量突破800萬。

　　社區團購模式的迭代加快，近場電商將成為未來發展的新機遇。在疫情爆發之前，社區團購還處于跑馬圈地階段，主要是建立以“頭”為軸心的微信團購：由一級供應商將商品送到中心倉庫，再到網格倉庫，最后送到團長那里，由用戶提貨。在這個階段，商品類型主要是生鮮產品。隨著疫情造成的地理和空間隔離，社區團購迅速發展到2.0階段的三級倉庫配送模式，通過共享倉和網格倉的精細布局，提高了履約效率。隨著阿里巴巴MMC對社區團購行業全鏈路的數字化升級改造，尤其是夫妻小店(傳統社區團購模式的團長角色)，可能會引領社區團購行業向“近場電商”的新模式轉變：以社區為中心，SKU將逐步擴展到3C電子產品和服裝、日用百貨，以滿足社區用戶的全方位需求。